Définition de la fraude publicitaire : La fraude publicitaire est une pratique qui consiste à facturer sciemment un annonceur pour une diffusion qui n’est pas conforme à celle prévue dans l’ordre d’insertion ou les conditions d’achats / accès à une plateforme d’achat programmatique. La WFA (fédération mondiale des annonceurs) et son semblant français qui s’appelle l’Union des annonceurs ou UDA, ont demandé mercredi à renforcer la lutte contre la fraude publicitaire causée par des « bots » qui imitent les clics des pauvres victimes prises dans le piège et capturent les dépenses de la pub numérique. La remarque de Stephan Loerke, un des responsables WFA était la suivante “Notre hypothèse est que la fraude digitale représente entre 10% et 30% (du trafic sur les publicités) et nous pensons que c’est plutôt dans le haut de la fourchette. C’est un enjeu considérable pour les annonceurs”. Il nous a également dit ce qui pourrait se passer si on n’agit pas : "Si rien n’était fait et qu’on reste sur cette tendance, nous pensons qu’en 2025 la fraude publicitaire digitale sera le deuxième revenu des activités criminelles dans le monde après le trafic de drogue. " D’après la WFA le montant de la fraude publicitaire pourrait monter à 50 milliards de dollars. Stephan juge que la fraude digitale est très sous-estimée par les institutions et même par les polices nationales ! Un label a également été mis en place pour réduire ces fraudes, mais aussi pour garantir un environnement sécurisé pour les marques appelée « brand safety ». Il y a donc une meilleure visibilité des pubs, l’évitement de l’encombrement publicitaire et un règlement mis en place pour recueillir les données personnelles.